Когда распространение рекламных материалов не облагается НДС?

В силу НК РФ от НДС освобождается передача в рекламных целях товаров (работ, услуг), расходы на приобретение (создание) единицы которых не превышают 100 руб. При этом Пленум ВАС РФ разъяснил следующее (постановление от 30 мая 2014 г. N 33). В качестве операции, формирующей самостоятельный объект налогообложения, не может рассматриваться распространение рекламных материалов, если это часть деятельности налогоплательщика по продвижению на рынке его товаров (работ, услуг) в целях увеличения объема продаж. При этом данные рекламные материалы не должны отвечать признакам товара, то есть имущества, предназначенного для реализации в собственном качестве. Таким образом, передача каталогов и брошюр, бесплатно раздаваемых потенциальным покупателям, объектом обложения НДС не является. При этом не имеет значения величина расходов на их приобретение (создание). Следует иметь в виду, что в таком случае нет оснований для принятия налогоплательщиком к вычету сумм НДС, предъявленных продавцами (изготовителями) указанных рекламных материалов. Что касается блокнотов, ручек с логотипом компании, стоимость которых за единицу продукции превышает 100 руб., то их передача потенциальным покупателям облагается НДС в общеустановленном порядке. ----- Документ: Письмо Департамента налоговой и таможенно-тарифной политики Минфина России от 23 октября 2014 г. № 03-07-11/53626 О применении налога на добавленную стоимость в отношении распространяемых рекламных материалов.