В условиях рынка успех сопутствует тому бизнесу, которому удалось не только предложить конечному потребителю нужный и качественный продукт, но и выиграть "борьбу за душу" потребителя у конкурентов.
И большое значение для успеха в такой "борьбе" имеют способы и приемы (разумеется, законные), при помощи которых компания продвигает свой товар или услуги на рынке, выделяя их из массы подобных, донося до потребителя те качества предлагаемого продукта, благодаря которым потребитель должен отдать предпочтение и свои деньги именно этой компании.
Одну из важнейших ролей в успехе бизнеса играет визуальная коммуникация компании с потребителем, и одним из ключевых элементов зрительного образа компании и предлагаемого ею продукта является логотип.
Логотип — это не просто красивая картинка. На рынке он выполняет важнейшую функцию — кратко и емко доносит до потребителя сведения о продукте, вызывает положительные ассоциации, выделяет бренд среди конкурентов. Логотип помогает потребителям различать товары или услуги одного производителя от аналогичных изделий другого, тем самым способствует продвижению компании на рынке.
Качественно продуманный и разработанный логотип уникален, и как следствие, стоит денег, зачастую не малых. Поэтому нуждается в защите как любой нематериальный актив компании.
Понятия "логотип" действующее законодательство России не содержит. Но исходя из задач, на него возлагаемых, ближе всего по правовому смыслу подходит "товарный знак".
В свою очередь, на товарный знак как результат интеллектуальной деятельности распространяется гарантированная государством охрана авторских прав.
Поэтому компании в процессе разработки и дальнейшего коммерческого использования логотипа следует строго соблюдать соответствующие положения ГК РФ.
Прежде всего, следует понимать, что логотип в правовом смысле товарного знака создается конкретным человеком либо коллективом. И после создания логотипа именно его создатель владеет всем спектром авторских прав на свое произведение. Как указано в п.4 ст.1259 ГК РФ, для возникновения, осуществления и защиты авторских прав не требуется их регистрация или соблюдение каких-либо иных формальностей. Авторское право возникает автоматически с даты создания произведения графического искусства.
Таким образом, при заказе логотипа у стороннего дизайнера компании необходимо предусмотреть в соответствующем договоре положения о передаче дизайнером в полном объеме авторских прав в пользу компании. В противном случае доказать факт правомерного использования графического объекта, представляющего собой логотип, будет крайне проблематично.
Разумеется, компания может разработать логотип и своими силами.
П.2 ст.1259 ГК РФ предусмотрено, что по общему правилу исключительное авторское право на созданный сотрудником компании результат интеллектуальной деятельности принадлежит работодателю, если иное специально не предусмотрено трудовым или гражданско-правовым договором с сотрудником. Однако следует учитывать, что согласно ТК РФ на сотрудника могут быть возложены обязанности по выполнению лишь той работы, которая прямо предусмотрена трудовым договором. Следовательно, если сотрудник разрабатывал логотип не вследствие исполнения прудовой функции, авторских прав на такой логотип компания по умолчанию не получит.
В дальнейшем следует официально зарегистрировать логотип в качестве товарного знака в Роспатенте. В отличие от непосредственного создателя логотипа, права компании на его использование в коммерческой деятельности подлежат удостоверению Свидетельством на товарный знак. Такая регистрация позволит одновременно дополнительно защитить авторские права компании в случае судебного разбирательства, а также гарантировать оригинальность и незаимствованность всех элементов логотипа.
Стоит отметить, что процедура государственной регистрации товарного знака требует как достаточно длительного времени (в ряде случаев, около года), так и определенных финансовых затрат на оплату пошлин, необходимых для осуществления такой регистрации.
Отдельное внимание требуется уделять торговым знакам при заключении компанией договоров с контрагентами, например, договоров поставки продукции, реализацию которой планирует компания.
Зачастую зарегистрированным товарным знаком может являться любое графическое изображение на товаре, прямо к этому товару не относящееся. В частности большой популярностью среди школьников младших классов пользуются канцелярские принадлежности с изображением героев мультфильмов и телесериалов. В случае регистрации правообладателем таких изображений в качестве товарного знака компания, реализуя эту продукцию без разрешения правообладателя, нарушит требования законодательства об авторских правах и рискует выплачивать правообладателю существенные компенсации и возмещать судебные издержки.
Поэтому, заключая договоры с поставщиками товара, необходимо заранее проверять документы, подтверждающие законность использования объектов интеллектуальной собственности поставщиком, и согласие правообладателя на дальнейшую реализацию товара.
Подводя итоги, можно сказать, что компании в своей деятельности не стоит пренебрегать требованиями законодательства об авторском праве и принять максимум мер для избавления от сложностей и проблем в работе с контрагентами.
В то же время, государственную регистрацию логотипа в качестве товарного знака следует производить лишь в случае экономической целесообразности дальнейшего использования этого результата интеллектуальной собственности.
